2026년 지자체 트로트 마케팅의 경제적 파급 효과 분석: 팬덤 관광과 지역 브랜드 가치 상승을 중심으로

 반갑습니다, 형님 누님들! 전주의 열혈 작가, 데일리 김 PD가 다시 돌아왔습니다!

"남들은 덕질하느라 돈 쓴다는데, 우리 트로트 덕질은 돈이 된다?" 답답하셨죠? 도대체 내가 좋아하는 가수 쫓아다니는 게 지역 경제에 무슨 도움이 된다는 건지... 김 PD가 그 가려운 곳을 사이다처럼 뻥~ 뚫어드립니다!

"가수들 노래 한 가락에 우리 동네 상권이 살아납니다!" 요즘 지자체들이 앞다투어 우리 트로트 여신들을 홍보대사로 모시는 이유가 다 있습니다. 우리 형님 누님들의 **'팬덤 화력'**이 곧 지역 상권을 살리는 '치트키'거든요. 덕질도 하고 지역 경제도 살리니, 이게 바로 일석이조 정(情) 아니겠습니까? 김PD가 오늘 이 '트로트 마케팅'의 비밀을 한 방에 정리해 드립니다!

대한민국 지방 자치 단체들이 인구 감소와 지역 경제 침체라는 이중고를 타개하기 위해 '트로트 마케팅'을 적극 도입하고 있습니다. 최근 진안군이 가수 윤수현을 홍보대사로 위촉한 사례는 트로트 가수들의 대중적 인지도와 강력한 팬덤을 지역 브랜드 홍보에 활용하려는 전략적 선택입니다. 본 고에서는 트로트 팬덤의 관광 행동이 지역 상권에 미치는 실질적인 경제적 효과를 분석하고자 합니다.

1: 트로트 팬덤의 강력한 구매력과 '팬덤 관광'의 부상 

5060 세대를 주축으로 하는 트로트 팬덤은 단순한 음원 소비를 넘어 가수의 발자취를 따라 여행하는 '팬덤 관광(Fandom Tourism)' 문화를 형성했습니다. 이들은 가수가 홍보대사로 있는 지역의 축제나 관광지를 방문하여 숙박, 식사, 지역 특산물 구매 등에 적극적인 소비를 보여, 기존 관광객 대비 1인당 평균 소비 지출액이 현저히 높은 것으로 나타났습니다.

2: 지자체의 트로트 홍보대사 위촉 전략과 브랜드 가치 상승 

지자체들은 트로트 가수의 친근하고 신뢰감 있는 이미지를 지역 브랜드에 투사합니다. 전라북도 내 지자체들의 경우, 트로트 가수를 홍보대사로 위촉한 후 지역 축제 방문객 수가 전년 대비 평균 20% 이상 증가했으며, 지역 특산물 온라인 매출도 급증하는 등 단기간에 높은 홍보 효과를 거두고 있습니다. 이는 가수의 이미지가 지역의 긍정적 이미지로 전이된 결과입니다.

3: 트로트 마케팅을 통한 지역 상권 활성화 및 일자리 창출 효과 

팬덤 관광객의 유입은 직접적으로 지역의 식당, 숙박업, 전통시장 매출 증대로 이어집니다. 전주시의 경우, 트로트 테마 관광 코스를 개발한 후 관련 업종의 매출이 상승했으며, 특히 문화 해설사나 특산물 판매 등 시니어 일자리 창출에도 기여하고 있습니다. KDI 등 경제 전문가들은 이러한 마케팅이 지역 내 생산 유발 효과와 고용 유발 효과를 동시에 가져오는 효과적인 수단이라고 분석합니다.

4: 지속 가능한 트로트 마케팅을 위한 과제와 전망 

단순한 일회성 행사 유치를 넘어 가수의 콘텐츠와 지역의 고유한 문화 자원을 결합한 지속 가능한 관광 상품 개발이 필요합니다. 2026년 이후에는 AI 기술을 활용한 트로트 AR 관광 도슨트, 메타버스 팬미팅 등 디지털 기술과 접목한 다각적인 마케팅 시도가 예상됩니다. 이는 트로트 마케팅이 단순한 유행을 넘어 지자체의 필수 전략으로 자리 잡는 계기가 될 것입니다.

결론 

트로트 마케팅은 시니어 세대의 강력한 팬덤 화력을 지역 경제 활성화의 동력으로 환원하는 성공적인 '상생 모델'입니다. 정부와 지자체는 이를 체계적으로 지원하고, 시니어 세대가 당당한 문화 소비 주체이자 지역 경제의 지지자로서 제 역할을 다할 수 있도록 인프라를 구축해야 할 것입니다.

출처 및 참고문헌

• 전북특별자치도 관광마케팅 종합 계획(2022-2026), 2022.

• 한국문화관광연구원, "팬덤 문화를 활용한 지역 관광 활성화 방안 연구", 2025.

• 진안군청 홍보팀, "가수 윤수현 홍보대사 위촉 및 마케팅 추진 현황", 2026.